Исходные данные:
- Международный бизнес
- ЦА находится более чем в одной стране
- Есть накопленная Big Data по ключевым событиям Worldwide
При настройке Lookalike аудитории на основе пользователей, совершивших нужное целевое действие, кроме размера нужно выбрать Гео: можно собирать, указывая целевое гео. Можно собрать, указав Worldwide. Итоговый объем аудитории будет отличаться.
Гипотеза 1. Аудитория Worldwide, на основе которой собираем Lookalike, имеет больше пользователей, на основе которых ищем «похожих». Однако, поведенческие факторы, средний чек, частота совершения целевых действий будет разная. К примеру, пользователи некоторых развивающихся стран могут совершать мелкие транзакции, но часто. Пользователи других стран — крупные транзакции, но редко. Плюсы: Рекламная система получает больше данных для поиска «похожих». Минусы: Собрав «микс» аудитории — рекламная система будет расходовать ресурс на поиск тех, кто не подходит по критериям в конкретном гео. Цена такого решения — при оплате за CPM растет стоимость целевого действия.
Гипотеза 2. Собираем Lookalike на основе целевого гео. Плюсы: попадаем в нужные поведенческие, средний чек, частоту целевых действий и т.д. — получаем более качественную аудиторию. Минусы: собранная аудитория будет отличаться по размеру в меньшую сторону. Если будет выкуплена, начнет расти частота и стоимость целевого действия.
Что, если провести подобный А/B-тест?
Капсульный дом — какие производители в России заслуживают доверия?
Какие данные собирает средний бесплатный vpn о пользователях?
Как настроить VPN на Windows 11 через встроенные инструменты?
Поделитесь опытом: что чаще всего разочаровывает в работе с маркетинговое агентство?
Почему домашние животные иногда пьют воду из странных мест, а не из миски?
Как рассчитывается стоимость, если продвижение сайта с гарантией не сработало?